不知道你有沒有注意到Gucci跟Adidas的合作？不過這也不是什麼令人驚訝的消息，因為早在幾年前奢侈品牌就已經開始了跨領域的合作，就像是Louis Vuitton跟潮牌Supreme的聯名系列。
”多領域協作“這個概念可能是品牌進行創新時一個十分有效的方式。最近剛發表的"Gucci X Oura ring"- 是第一個設計師品牌的功能性戒指，要價950元美金，一個十分有風格但卻是一般 Oura功能性戒指三倍的價格。這個聯名戒指內建第三代技術和感應器，能夠對身體的活動進行數據監測，像是睡眠、活動、身體預備狀態、心跳以及溫度等。
Gucci X Oura ring
Gucci X Oura ring, courtesy of Gucci
你也許會想，這不過只是另一個時尚愛好者花錢的理由，然而因為受到疫情的影響，相較過去幾年健身與健康意識早已在時尚扮演了十分重要的角色。我們現在可以看到的是這也正發生在美妝、旅遊和娛樂等產業。Gucci作為一個傳統的義大利時尚品牌，為了擁抱年輕的族群也因而做了突破。怎麼說呢？如果你還沒看過Gucci 的 Stories ，也許可以去看看就知道了。
Gucci X Oura ring, courtesy of Gucci
從這個合作我們可以看到品牌開始更積極地參與顧客的生活，甚至在消費者還沒意識到之前就能夠想像或是感知到我們對於生活型態的渴望，像是時尚達人們對於有型配戴裝置的渴望，甚至，Ｇucci與奢侈品轉售平台 The Real Real 的合作關係也說明了：在考慮到獨特性、CP值和社會責任這樣更高的願景的同時，轉售趨勢因而正在大勢成長。而符合Gucci母公司- 開雲集團理念的 “永續生活”概念也為這些商業行動給出了最好的解釋。
這幾年我們能觀察到不論快時尚、新銳設計師品牌、奢侈品等在進行行銷規劃時，都會將永續作為差異化的發展主軸，其中我們能看到真正支持這個概念的品牌行動，但同時也有將其作為包裝工具的短線操作，也因為這個現象，產生了- 漂綠 Greenwashing這樣的詞彙。雖然說它早已不是什麼新名詞，但仍然值得我們仔細思考自身看待永續的方式：它究竟是一種流行時尚呢？還是我們真的認同這樣的生活型態？