如何以時尚敘事共築品牌故事？ Prada、Jil Sander、Celine、Chloé 的共同語言！

Prada、Jil Sander、Celine、Chloe等即便有著各自的品牌視角，一直以來卻不約而同地透過 「影像」這樣的視覺語言向大眾溝通，因為其大眾化和便於理解的特性，同時也成為除了文字外訴說品牌故事的最佳媒介。

新形態品牌故事:  Holiday Magazine 以時尚敘事打造情感行銷

至今已 73 歲高齡的 Holiday Magazine 生於美國 (1946-1977)，中間停刊了37年之久，直到2014年由位於巴黎的設計團隊負責構想企劃，並改為雙年刊重新推出，才重新讓我們有機會再度接觸到 Holiday Magazine- 含括時尚觀點、旅遊分享、審美理念的雜誌。無論從以前到現在，軟性的情緒價值一直都是真正能打動消費者的要素。

從文字概念延伸至時尚敘事，撰寫品牌故事的方式一直都不會只有一種，HOLIDAY MAGAZINE 的美學從文字、閱讀、觀點而來，透過深度經歷體驗後，進而思考，創造出的語言才能真正觸動人心。

藝術展演的知識品味- Prada

Prada 現任的兩位設計師- Miuccia Prada＆Raf Simons 可說是近幾年品牌聲勢水漲船高的主要推手，而原因當然和兩位的背景有關。攝影作為時尚敘事的媒介，Prada 以其畫面色彩張力和敘事情節，藉由影像將思維以最直觀的方式輸出，讓大眾能在欣賞時尚帶來的視覺衝擊外，藉由影像引導人們深入思考，跳脫時尚原本給人的膚淺印象。

你還記得 2012年 Prada 邀請了英國演員班金斯利Sir Ben Kingsley與海倫娜波漢卡特Helena Bonham Carter 幽默演出微電影「ＡTherapy」嗎？探討存在於時尚的既有限制，引導觀者反思: 時尚只限於單一性別嗎?  還是應該擁抱多元呢?。其實早在2005年4月，設計師 Miuccia Prada 就推出了以女性多元角色為主題的香水微電影「Thunder Perfect Mind」，透過主角自我陳述的方式，讓我們感受到女性的細膩與多元。由思考觀點出發，延伸到包含服裝、攝影和影片等視覺語言上，透過藝術展演Prada 獨具的知識品味，在科技快速發展下的今天，具備人文素養的品牌內涵，也說明了為何 Prada 在近幾年精品產業一片低迷的景氣中，仍然深受消費者喜愛的原因。

冷靜自持的哲學品味- Jil Sander

提到 Jil Sander，時尚圈的人幾乎沒有不欣賞的，甚至許多年輕品牌更將其視為效仿的對象。Jil Sander 受歡迎的品項反而不像其他奢侈品牌以包包為主，而單純以服裝剪裁，以及其視覺形象所打造的風格受到追捧。隨著外在環境變化腳步加快的同時，人們對於探索自我和具有文化深度的事物更加渴望，而這也反應在時尚攝影上: 那些具有概念性思維、能觸動情感的影像，逐漸受到關注，而Jil Sander 正好是這樣的存在。

設計師冷靜自持的概念設計，加上對美感的品味和堅持，讓Jil Sander 的剪裁成為經典。 「精準」 一直是其設計的靈魂，而「概念」使其又多了幾分人文氣質。品牌每回露出的形象廣告，除了呈現強烈的概念外，更多了清冷的疏離氣息，如果透過書籍來比喻，Jil Sander 大概是一本文學詩集吧！也許不是每個人都能夠理解，卻代表著「有品味」。

巴黎的時尚態度- Celine

想到 Celine 總是讓人不由自主地聯想到 Phoebe Philo 主導的時期，每回的形象廣告，可以看見對於無限制的中性姿態，以及不同年齡階段的女性樣貌，卻都傳遞出一股自我的個人氣質。這些形象當中的 model 們讓我們看見屬於巴黎的時尚態度。

Parisian-chic 可以說是品牌的核心概念。透過形象廣告、設計理念的相互作用，Celine 成功定位品牌「極酷且極簡的風格」。即便不像其他奢侈品牌有著濃厚的品牌歷史或工藝，仍然透過時尚敘事構築出獨特的時髦語彙和品牌風格。

自由浪漫的靈魂- Chloé

透過探究女性之間的個人情感聯繫的 Chloé，總是以線條柔和的浪漫波希米亞風格，讓我們感受到那股自由詩意的靈魂。2026 早春系列的形象廣告，Chloé 以「女性如何觀看以及被觀看」出發，探討女性議題。同樣關注「女性議題」，但 Chloé 選擇關注情感面，藉由軟性的形式，轉化在設計和形象拍攝上，讓我們注意到女性內在細膩的那一面。

在視覺語言為主的時尚領域中，形象廣告無疑是展現品牌精神和價值觀最直接的方式之一，而這反映在每個拍攝合作的模特兒上：Prada 合作的模特兒讓我們看到不受限的年齡和風格、Jil Sander 的 Model 帶著知性的距離感，而 Chloé 畫報的模特總有著慵懶隨性的女性氣質。

時尚敘事也許不是會經常被拿來討論的議題，但在時尚領域中，卻是訴說品牌故事不可或缺的元素，透過文案或攝影等形式呈現，而攝影又是最能引發消費者共鳴的方式。因此，我們能夠觀察到，品牌更傾向「先思考，再拍攝」的方式，將議題和精神帶入拍攝當中，由文字概念延伸至時尚攝影敘事，讓品牌故事更多了能夠觸動情感的人文精神。