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時尚創業- 如何決定你的品牌名?

身邊剛好有朋友最近都在考慮建立品牌,首先碰到的第一個問題就是:你的品牌要用什麼名字?這件事聽起來很簡單,我們都會想:「不過就是一個名字嘛!有那麼難嗎?」但是,它確實沒有想像中簡單!



從品牌核心概念出發


先前聽著一位朋友分享她接了一個短期專案:替一個服裝品牌重新命名,收費幾千元的案子,卻花了2-3個月在雙方的來回溝通上面......最主要的原因,就是缺乏一個核心概念。許多人在思考一個品牌名的時候,大多是以喜不喜歡來決定,卻沒有將品牌看作一個真實存在的人一樣,將他的個性和核心思想考慮進去。因為,喜歡的名字太多了,這會讓你無法決定,並且很難對焦,但實際上,如果先設定好一個品牌核心概念,適合的名字就能夠很快地從那些名單中脫穎而出。市面上有不少「如何替品牌命名」的文章或書籍,以時尚品牌命名來說,大多較適合採用「聯想法」。聯想法是以品牌理念或核心概念作為發想主軸,產生的名字能夠傳達比較抽象的意象。



參考其他品牌的風格決定方向




延續前面提到的抽象的意象,跟品牌風格是同樣的意思,風格除了會影響名字之外,對於字體的選擇也直接相關。一開始,當你不確定品牌風格的時候,直接做市場調查是最快找到參考的方式之一。 不過,市場調查要怎麼做呢?一個是從你追蹤的品牌Instagram帳戶挑選適合參考的。另一個則是直接上街,觀察與你品牌風格與核心理念相近的參考品牌。一但有了品牌核心理念和參考品牌,整體方向設定就會變得明確。另外,同樣的產品像是手作飾品,卻可能有著不同的風格,好比文青風和時尚風格手作品牌使用的字體設計就一定完全不同。



從未來的設計思考英文名


解決了中文名後,再來要思考的就是英文名了。英文名也會跟未來要註冊的網站名相關,因此在選定之外,也要記得上網透過一個購買網域域名的地方:godaddy,搜尋一下名字是不是已經被註冊使用了。再來,跟中文品牌名不同的是,英文名常被使用在產品本身或是周邊設計上,因此這也是設計名字時必須考慮的點。有時候,我們會想挑選那些看起來似乎很有深度的名字,但是卻不一定容易讓人記住。你想看看,自己是不是就曾經遇過一些品牌名很特別,卻怎麼也記不起來的例子呢?因此,能夠乘載品牌理念,表現風格,並且容易記住的才是最適合作為品牌名的選擇。



好的名字總是思考、討論而來的


最後,如果你認為自己真的不是那麼擅長設計品牌名這件事,用了以上的方法都沒有結果的話,也許你可以找人討論,腦力激盪。透過不斷地互相提問和來回討論,可以釐清一些盲點,有效對焦。重點是,在開始一個品牌時,如果能把一開始我們就提到的核心概念釐清,那麼後續不管是品牌名還是設計精神,甚至是行銷規劃都會變得容易很多。




 



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