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建立個人品牌:風格大於品牌

已更新:1月27日

首先,我們來思考一下:你會如何定義個人關鍵字?它是個人風格、形象,也是你想被套上的標籤,最好的狀況是:你剛好很擅長,而且喜歡這件事。譬如說,現在有不少人都想學怎麼做自己的Podcast,卻不知道到底能做什麼?或是想做什麼主題?在這樣的情況下,如果你找到了自己的關鍵字,是不是無論是錄音頻、做影片,還是寫作,都有一個核心概念呢?這個核心就像是時尚企劃的主題,有了主幹,其他的子題就會自然而然地出來了!



  • 蒐集喜歡的風格&ROLE MODEL

在不清楚要做什麼之前,你也許可以試試從喜歡的Role Model著手,寫下他們的關鍵字,問問自己「我喜歡的是哪一個關鍵字呢?我真的想做,而且有能力朝這個方向發展嗎?」這裏指的Role Model不見得是很知名的公眾人物,他可以是你欣賞的小眾知識型網紅、課程導師,或是你身邊的朋友。我們可以參考他們的思維,但還是得發展出自己的風格。


  • 品牌的人設

在確定風格之前,最重要的問題是:你想表現的個性是什麼?再精準一點的問題則是:你的人設是什麼?你能不能用一段話描述個性、喜好、年齡跟職業,甚至是他的價值觀呢?例如,他是一個積極自律的模範生性格,還是一個佛係經營自己的人呢?相信從這兩種截然不同的人設,你就已經產生了一些畫面,也許還能進一步想像到,在發展個人品牌的風格上兩者的文字和形象。

  • 何謂風格?視覺形象&語言文字

風格應該不只有外在視覺,也包含了你的氣質,很多時候這會表現在你的說話方式和文字上面。舉例來說,我希望自己給人的感覺是:喜歡藝術、文字,關注時尚相關議題 (有點知識型的),但這還是太抽象了,必須加入一些跟自己的經歷相關並且擅長的,像是企劃和語言。

另外,也許我們還可以分享一些自己的故事,來加強獨特性,因為有相同能力和喜好的人太多了,只有你自己的個人故事才是獨一無二的。


  • 發聲平台

在想好風格後,下一個問題是:「你想在哪裡分享你的觀點、影像和文字呢?」為什麼一定要選擇呢?因為這關乎你有多少時間跟資源。關於這個部分,我自己沒有花太多時間,就選擇了文字和聲音的輸出形式,也因此我選擇透過部落格寫作、不定期在適合自己的雜誌露出文章,自己規劃並開始一個Podcast節目等方式,慢慢深耕,把想法跟經驗輸出,分享出去。


  • 內容產出主題規劃

以上的架構都規劃好了,接著就是內容了,也是許多人不太知道要怎麼規劃的部分。我曾經被身邊的朋友問:「我也想做Podcast,或是Youtube頻道,但是不知道要做什麼?」其實,這跟你為什麼想做這件事有關,就是你的目的是什麼呢?單純只是興趣?還是希望它未來能夠變成你的斜槓副業呢?如果是前者,從生活中選任何你想分享的主題就好,就像是一般大家在PO文的時候,想發什麼內容都可以。但如果是後者,前期的內容規劃就很重要了,在某種程度上來說,這等同於是在建立你的個人品牌。


企劃其實有點像蓋房子,前期要先建好架構,接著再做室內的軟裝。室內的裝潢當然可以隨意擺放任何你喜歡的物品,只是沒有一致性的事物,不會有明確的風格,比較雜亂,讓人抓不到重點。相反地,就像內容規劃,如果先找到適合的主軸,延伸出來的東西就會形成所謂的風格。



 



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