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為什麼個人和品牌都需要時尚拍攝企劃?

已更新:1月27日

你曾經想過經營自己的部落格、自媒體,或是建立一個時尚品牌嗎?如果你是後者,商品的主題拍攝就是其中最重要的環節。許多處在創立初期的品牌,剛開始無法擁有自己專屬的企劃人員,因此大多會選擇外包。但是,如果自己完全沒概念的話,開頭與專業外包人員的討論時間就很容易拉得很長,最後甚至毫無進展,或者是結果跟你原本想像的落差很大,都是有可能發生的。





在品牌創立初期節省預算


品牌創立初期,所有預算都必須花在刀口上,而視覺拍攝企劃這件事,卻是必要支出。只是,拍攝費用可以大致被拆成幾個部分:攝影費、燈光道具費、造型、模特兒、場地、企劃,就看哪些項目是不需要外包出去的,就能省下一筆固定支出。而企劃,應該是其中最容易上手,也最直得投資學習的部分。再者,拍攝企劃的走向跟品牌的定位與個性應該要有一致性,所以由你自己主導,才能確保一開始的定調沒有偏離太多。




即使外包也能了解該如何調整,給予建議


這就像服裝設計師,很多都不擅長製作,他們只需要了解構成的概念,並且能夠與打版師和製版人員溝通就行。學習時尚企劃也是,一開始你能因此省下一筆預算,但到了後期,就算有人代勞,但因為你了解整個流程和概念,在必要時候還能提供意見,做出更好的調整。記得我曾經談過一個拍攝外包的案子,它是一個才開始經營幾年的品牌,許多職務都是以兼職外包的形式,以此節省人事費用(雖然後來真正配合的是海外市場文案的部分,但即使是這樣,這也還是企劃的一個環節)。配合的期間,由於品牌方面自己就知道如何企劃,會選擇外包也只是因為希望減輕工作量,所以即使是文案的外包,他們也還是能夠精準溝通,給予建議調整產出的文字,維持品牌風格。




掌握品牌形象營造的主導權


你有沒有過這樣的經驗?有時候我們因為自己不太擅長某項工作,所以常常會請朋友或同事幫忙,但是因為自己也不太懂,所以即使覺得還可以更好,卻不知道要怎麼提供建議去做調整,只覺得「還可以啦」、「不錯了」!因此,就這樣把主導權給了別人。不過,如果我們把這樣的狀況放到你的個人形象或是品牌上面,你也覺得OK嗎?學習時尚企劃在某種程度上,其實就是了解並掌握你的品牌及拍攝走向。




能夠與專業人士進行有效溝通


曾經聽朋友分享過自己遇過一些初創品牌選擇將企劃外包,但是卻不清楚自己需要的是什麼,反而在初期花了很多時間跟他不斷來回討論,卻遲遲沒有一個定案!其實這很容易理解,我們對於自己了解的事物總是能跟人侃侃而談,分享自己的想法。企劃這件事也一樣,當你能夠掌握拍攝企劃,在構想提案時也較能預先想到可能遇到的狀況,因此整個提案的執行度也會比較高。另外,在跟攝影師、造型、場地人員溝通時,當然也會更快進入狀況。




未來可自行培養自己的企劃人員


由於on line是現在的趨勢,很多一開始創立品牌的新創或個人都會選擇從線上開始,因此省去了固定的店租和人事等固定成本。但是,也因為這樣,拍攝視覺素材就變得更加重要了。再者,有了素材後還需要主題和文案,而這些都屬於企劃的範疇。在前期沒有太多預算的情況下,如果自行規劃,除了可以確保品牌的方向,還能省下不少預算。等到之後比較有餘裕計畫擴增人員的時候,就知道需要什麼樣的人才,以及該如何培養自己的企劃人員。不過,你也許會想:這應該只有時尚或美妝相關領域才需要吧?其實不是!我想你應該有注意到:現在你在挑選餐飲、休閒娛樂和健身品牌時,對產品甚至整體的美感形象是不是也越來越重視了呢?如果答案是肯定的,那就更加說明了視覺規劃對品牌的重要性。




 





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