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時尚企劃迷思:拍照造型和奢侈品?其實和你想的不太一樣!

已更新:1月27日

時尚企劃主要可以細分成:商品企劃、拍攝企劃、時尚行銷企劃。其中,商品企劃顧名思義與商品開發有關,主要的工作是整合流行資訊後,提供設計開發商品的方向。而拍攝企劃與時尚行銷企劃則負責向大眾溝通推廣的工作。這三個面向也剛好是一個時尚品牌最重要的精髓。


只是,每次提到時尚企劃多數人通常會有一些既定的印象,像是:認為時尚企劃就是在負責拍照的,或者應該就是在時尚產業做行銷規劃吧!因此也認為從事這樣工作的人,一定是每天都光鮮亮麗,注重打扮,而且喜歡奢侈品等等。但其實企劃工作,很多時候有點像打雜的,尤其是外拍的時候,機能性最重要,搭配上不至於太離譜就行了。




迷思一

都在做穿搭造型?那你該考慮的也許是造型師工作


大多時候,對於時尚企劃或服裝企劃工作的第一個常見迷思:應該是負責服裝搭配的吧!如果說穿搭造型跟妝髮是你最有熱情的部分,那麼從事造型工作也許更適合你,因為Styling 其實只佔了服裝企劃工作的一小部分。一開始有提到時尚企劃的工作很繁雜,有的公司包含商品企劃和拍攝主題規劃都要做,有的則會將兩者分開。舉例來說,單以拍攝規劃企劃需要進行的工作大項就包含了:主題發想、確定服裝(含搭配)、場地道具溝通準備、工作人員配置、餐點、交通、當日拍攝流程表、後期文案撰寫等等。




迷思二

想培養最完整的時尚企劃能力?那就選擇當地品牌吧!


為什麼呢?不曉得你看到這個標題的時候腦中會不會浮出這個疑問?記得當初我剛進服裝產業工作的時候,也和多數人一樣,總想進國際大品牌工作(精品外商)。在經過幾次面試聊過後才發現,原來和自己想的不一樣!奢侈品外商每一季的形象和主題都是歐美總公司規劃好,再提供給各地的分公司。即使有時因為當地市場行銷需要,也會要進行拍攝,但還是跟從0到1的時尚企劃不同。因此,就主控權、創意發揮上也比較有一定的框架。不過,這並沒有哪一個比較好,只是看你的目標是什麼?如果你希望:擁有從規劃到執行去包裝每季的形象主題,也許本地的品牌會是比較好的選擇。



迷思三

小公司還是大企業呢?為什麼?


在確定了你的目標是要累積自己完整的企劃能力後,下一個問題是:那我們該選擇小公司還是大企業呢?這邊會建議:有一定市場聲量的中小企業。為什麼?一個是因為資源,另一個是穩定性。第一個資源的部分,和你所能運用的預算和接觸到的業界人脈有關,這也在一定程度上決定了拍攝成果和你將和多專業的人一起共事。再來,穩定性指的是公司的營運。當你的經驗還不太多,你會需要有經驗的主管同事跟流程架構去協助你。



迷思四

時尚企劃只能用在時尚領域!


接著,我想請你思考看看,你認為時尚企劃是不是只能用在時尚產業?當然不是!由於現在美學經濟這件事已經成為許多產業重視的趨勢,因此這也說明了視覺形象的重要:它就像一個人的外在形象,它是需要設計並且精心規劃的。而這件事不只限於設計產業,其他你能想到餐飲、科技,甚至教育等領域,也同樣這樣的需求,差別只在於比重與in house ( 內部 )or outsourcing ( 外包 )。另外,近年來大家對於婚禮拍攝,傾向以自助的方式,如果能夠自己設計規劃拍攝主題,搭配服裝、造型、妝髮的設定,不是更有意義嗎?



迷思五

你也能將時尚企劃用在個人品牌上嗎?


當然可以!現在個人品牌是必然的趨勢,而時尚企劃可以做的是:個人品牌視覺和語言上的形象營造。一般我們在講個人形象營造,直覺都會想到:個人色彩、風格穿搭,以及形象照拍攝的規劃,都屬於視覺上的營造。但是,我們會喜歡或追蹤一個人,很多時候也會看他說話的方式、分享的內容觀點,甚至是輸出的文字語言等等。企劃是一個整合性的工作,所以不論穿搭、拍攝企劃,或是文案撰寫,都必須掌握,並且確保這些細節項目都跟著一開始設定的主題方向進行。我們這邊舉一個例子:今天你想打造一個具有文青知性氣質,並帶有古著輕奢感的珠寶品牌,你腦海中浮現的畫面是什麼呢?這就是企劃的開始。接著,我們要設定一個人設,包含她的喜好和說話方式,而這些特質,都必須在ig和fb這些社群媒體上的文字,以及每次拍攝的照片中表現出來。




 





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